跨境电商市场现状盘点|欧洲电商市场或将逆势迎来更强劲的增长趋势

俄乌战争爆发后,高油价引发的高通货膨胀不仅仅影响德国,还影响整个欧洲。对于整个零售业来说，挑战仍在继续。全球经济的不确定性加上持续的地缘政治紧张局势，意味着2023年对该行业来说将是又一个艰难的一年。

据欧洲权威经济组织对8个国家/地区（包括英国、德国、法国、西班牙和意大利）的730多家电子零售企业进行市场调研预计。

未来两年里，英国、法国、德国、意大利和西班牙的非食品实体零售商将会进入疲软阶段，而电子商务销售额预计会在当前局势迎来4%的增长。

意大利销售额预计高达2000亿欧元

根据该报告数据分析显示，欧洲市场的非食品类商品零售额在通货膨胀的逆境中，仍然会有2.3%至4%的增长势头。其中增长最快的是意大利，到2023年销售额将超过2000亿欧元。

对于英国市场而言，非食品零售额预计将从2022年的2427亿英镑增加到2023年的2489亿英镑，价值增长62亿英镑，约2.6%。然而，单是通货膨胀率就将平均达到7.5%，到2023年零售销售额将增加182亿英镑。这意味着，预计2023年零售额的增长反映了价格的上涨，而不是购买量的实际增长。

美国市场不受通货膨胀的影响

在2023年零售额预测和通胀影响数据中显示，美国是唯一一个预计2023年零售额和销量都将增长的市场，这反映出消费者可自由支配的消费能力更强，通胀相对更温和。

商家对于2023年订单量充满信心

在对于2023年订单量对比调查当中，80%的商家预计2023年的订单量将保持不变或更高(59%)，三分之一的人预计订单量将增加10%或更多。其中家居用品、DIY园艺以及服装企业的销售额期望居高。

家庭用品和电子产品受影响较大

根据研究报告显示，68%的消费者计划在2023年推迟或取消在家具和家居用品上的支出，紧随其后的是电器(66%)。当消费者面临经济压力时，购买新沙发或新电视等大件物品显然是需要削减开支的。

另一方面，三分之一(32%)的消费者计划在保健和美容产品上继续正常消费，这一比例高于其他任何行业，另有12%的消费者更倾向于低价格或者折扣商品，而不是减少购买。而美妆类商品在经济困难时期的韧性十足，化妆品和香水成为消费者小额消费的绝佳选择，护肤品更是许多人日常美容的重要组成部分。

选择一个好的销售平台尤为重要

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尽管欧洲市场受到了通货膨胀的巨大冲击，但越是艰难的时刻，越考验平台自身的实力，是否能够给卖家带来足够的访客量。

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